​微信订阅号已经改版完毕一段时间了，对于这次改版，众说纷纭，提及最多的就是改得越来越像“信息流”了，尽管官方表示否认了这一点。

 

    ​​但不可否认的是，此次改版给运营者们带来了不小的冲击和挑战，新榜创始人徐达内也表示：“做微信自媒体的可能要跳楼了”。

 

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    ​​改版后，订阅号的群发消息以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里，用户进入订阅号消息列表后可直接阅读。

 

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    ​​每个公众号最多只显示两条推送文章，剩余几篇内容被折叠起来，只有点击“余下几篇”才能打开。

 

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    ​​在订阅号消息列表，公众号按群发送达时间先后展示，最新发布的内容在最上方。

 

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    ​​同时，新版本提供切换选择：用户可以点击订阅号消息列表右上角，进入订阅号会话列表，找到置顶订阅号。

 

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    ​​不过版式上出现一些细微变化，提醒未读条数的小红点和数字消失。

 

    ​​从用户使用途径来说，由原来的先打开账号，再进入内容，转变为先看内容，再进入账号。

 

    ​​这些改变，对于普通用户而言，可能就是换个阅读习惯的方式，经过一阶段的习惯培养，可能很快就会适应，交互样式上肯定还会有小微程度的不断优化。

 

    ​​但是对于运营者们来说，对内容、标题、题图甚至是发送时间都要重新考量了。

 

    这样的情况下，运营者怎么办？

 

    1图片和标题更值钱了

 

    ​​从目前的改版情况来说，“标题+封面图”的信息流页面决定了头条文章的引流责任加大。

 

    ​​一直以来标题的作用都显而易见，但此次改版无疑是加重了图片的重要性。

 

    ​​对于用户来说，一张好图片很有可能比好标题更容易吸引到他们。因此，运营者和小编们应当花更大的精力来制作头图和标题。

 

    2放弃或减少两条之后的内容

 

    ​​这一点是由“两条以下折叠”带来的影响，毕竟能直接呈现在界面上的只有两条文章。

 

    ​​意味着两条之后的文章能阅读的概率大幅度降低，这一点对于依赖两条后推送广告的公众号来说，损失会比较大。

 

    ​​这一点，对于依赖广告的内容创作者而言，几乎是致命伤了。

 

    ​​运营者有两个选择：

 

    ​​一是把广告置于头条。但这无疑加大了因发广告而被取关的危险，因此最好的选择，是发第二条。

 

    ​​还有一种是转变收益模式。减少广告收益，但这也并非易事，不过鉴于未来的改版可能还会有所变化，具体影响还有待观察。

 

    3视频内容优势凸显

 

    ​​改版后的图片和视频内容点击效率更高。特别是对于视频内容创业者而言，可能是重大利好。

 

    ​​信息流的展示更直接，点击消费内容的路径更短，更能体现视频内容优势。

 

    4好内容比好作者重要

 

    ​​原来读者都是先进公众号再看文章，而现在直接展示内容的界面决定了人们不必在意公众号，而只要在意内容是否是自己感兴趣的。

 

    ​​另一方面，原来遇到自己不想看但已经关注了的公众号，人们可能选择不点进去看，但不一定会取关，而现在读者无处可避，而那些不注重内容质量的营销号，很容易就被取关。

 

    ​​因此，对于内容的要求只会日益加深，这样下去也只有内容优质的公众号能留下来。

 

    ​​尽管大家都调侃，微信订阅消息直接改成了“泥石流”，但微信改版已成既定事实。

 

    ​​寄希望于“订阅号+小程序”的微信，能否重塑内容生态，还有待时间考验。但作为运营者们来说，既然游戏规则改了，选择只有两个：

 

    ​​要么适应规则找出生路，要么选择离开！

 

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