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    "漂亮网站是否代表企业形象

 

    我们经常看到某些公司网站的首页是一张巨大的照片或莫名其妙的FLASH。建立这样一个网站的原因，无论是公司运营商还是网站生产商，都将说这是公司形象。从面向网络营销的企业网站建设的角度来看，这种设计不仅不能代表企业形象，而且在很大程度上损害了企业形象。原因很简单。如果网站仅通过精美的网页设计来反映公司形象，那么创建公司形象太简单了。只需雇用一名网页设计师或最多花费几千美元即可外包给其他公司。设计一个漂亮的网站首页，以完成公司在线形象的工作。当然不是这样。

 

    如何展现专业形象

 

    关于公司网站首页的设计，我写了许多相关文章来表达自己的观点：公司网站的首页必须反映公司形象，但是不能仅仅依靠艺术效果来完成。真正反映公司专业形象的是网站固有的专业素质，例如用户获取信息的便利性，网站基本元素的合理性以及网站的信誉。这些内在的元素可以真正反映出他们的专业形象。

 

    与用户获取信息的便利

 

    如果用户无法轻松地在网站上找到他们所需的信息，或者无法通过常规方法（例如搜索引擎和目录）找到公司的网站，那么这样的公司的网站如何在用户的脑海中建立形象？美丽吗？在对大型公司网站的在线营销进行调查时，发现使用整页FLASH作为网站主页的公司网站（加上“中文”和“点击输入”之类的按钮）存在，但比例远低于2002年之前的情况。这种现象还表明，许多公司已经意识到，企业网站的网络营销作用更为重要，不仅对于“展示企业形象”，因为此类网站无法实际上代表了企业形象。

 

    消费品调查分析

 

    本次调查对国内117家大型消费企业网站进行了详细的调查分析，结果发现大型企业网站存在十大问题。其中之一是，“企业网站过于追求艺术效果，不仅美观，而且不够实用。，甚至影响正常的浏览和应用程序。”这些现象还表明，企业网站通常会更加重视其在线形象，希望通过精美的网站制作来反映出来，但过多地关注外部因素只会适得其反。

 

    网站品牌研究

 

    根据网站设计公司对网络品牌的研究，真正反映企业形象的网站制作是网站基本要素的专业水平，包括：网站结构，网站内容，网站功能和网站服务。通过这些基本要素的专业设计，网站可以在易用性，搜索引擎友好性和网站信誉方面得到充分体现，并最终获得用户的信任，可以真实地反映企业形象。"