网站运营是指网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作。建一个网站，关于大多数人并不生疏。特别是曾经具有本人网站的企业和机构。但是，提到网站运营可能很多人不了解，对网站运营的重要性也不明白，通常被无视。网站运营不像网站建立一样，一次性投入，不论建的好坏，总能呈现在人们面前。这就好像某某单位出资，建了一家企业一样，指导人到位，资金到位，设备到位，那么企业就算是成立了。那么，企业树立的目的是什么呢？是希望它逐渐开展，市场的占有率越来越高，完成利润的报答。肯定没有人希望企业建成之日便是倒闭之时。同样，谁也不希望网站建立之后，会变成一个死站，不能为企业效能。从这个意义上说，网站若想得到好的报答，就应当停止运营，而且是科学的运营。网站的管理程度直接反映着该企业的管理程度，表现了整个企业文化。

    就目前我国的互联网开展趋向看，网站的运营应当融入企业的整体运营体系中，使网络与原有的机制有机分离，这样才干发挥网站及网络营销的商业潜力。企业的网站运营包括很多内容，如网站宣传推行、网络营销管理、网站的完善变化、网站后期更新维护、网站的企业化操作等等，其中较重要的就是网站的维护和推行。也就单单这两个项目施行起来就并非说的这么轻松。很多企业在做网站时大张旗鼓，网站做好后万事大吉，企业老总很少过问，担任网站管理的部门没有人懂得根本的维护学问，建这个网站的充其量不过是在名片上带有一个www的上网标志，遇到接名片的客户程度也差不多，还能顿生油然。有这样的效果，倒也不错。但是网络应用正在深化，网络营销学问在提高，越来越多企业老总、管理人员认识到：一个一两年没更新过的网站，以及一个做得精巧但没有几人晓得的网站，完整是在糜费资源。“信息化”原来并非一次性投资建一个网站那么简单，更重要的工作在于网站建成后的长期更新与推行过程。

    网站维护触及到资源和本钱问题，但只需用对时间，大局部中小企业网站维护需求的资源和本钱并不会太高。企业网站主要是更新产品及阐明文字。普通中小企业网站都没有后台内容管理系统，网页更新需求懂得做网页的人员，但企业大都没有这种人才。一个方法，就是在跟做网站的网络公司签署合同时就订下有关网页更新效劳的条款，不要由于合同中疏忽了这个问题，等到需求更新时再去找网络公司就很被动。另外一个比拟柔性的处理方法就是，公司里锻炼一个编辑网页的人员，学会运用Frontpage、Dreamweaver等html编辑程序。一个人要是能学会运用word，就应该能够学会网页编辑、FTP上传文件。能够让做网站的网络公司培训一下，分离买书自学，并不难，学习者能够多控制一门学问，也不会抗拒。因而，这个办法也是能够采用的。

    网站推行就复杂艰巨得多了。从交流链接、登录搜索引擎、信息发布到邮件列表维护发送等，各方面都触及到专业学问，曾经不是简单学习一些诸如网页制造办法就能够处理的了，但这局部又至关重要，因而，关于中小企业的网站推行有以下倡议：重点项目外包，其它推行工作本人内部承当。重点项目主要指搜索引擎推行、网络广告。国内搜索引擎和网络广告的业务展开都力推代理制，能够在网站上找到它们在各地域的受权代理商，有时分，经过代理的价钱比媒体网站本人的对外报价还低。但假如公司没有这个预算，只好在GOOGLE上免费登录，只是普通网站筹划和设计人员在网站建立中并不会单独思索针对GOOGLE排名的网页优化问题，因而实践上要取得好的排名还是很难。假如要停止搜索引擎优化，一方面触及到费用，而较重要的，还是优化的质量。实践上，目前搜索引擎优化通常只是一些个人行为而非公司行为，由于“搜索引擎优化”并不是一个成熟的效劳产品，而且效果常常与客观努力大相径庭。因而要找一个优化高手并非易事。其它推行维护工作，主要就是寻觅互换链接的对象、发布信息、Email营销推行、回复客户Email以及网站与用户的互动应对等，大都需求长期运营。这些工作大多不需求触及太复杂的专业学问，但需求投入很多精神。关于网站维护人员，需求明白工作职责、内容，并长期学习新知，这群人属于网站营销的忠适用户。另外能够应用传统媒体，诸如经过各种传播媒体、展会、企业印刷品等推行方式停止网站推行。有的网站管理人员对网络营销略知一二，收到一些渣滓邮件采购“网络营销软件”，价钱也不贵，听起来对网站推行仿佛颇有协助。其实那些经过渣滓邮件宣传的“网络营销软件”曾经没几人置信了。那种希望几封低价的电子邮件就能够掘起一桶金来的想法关于需求兢兢业业展开、细水长流的网站运营十分有害。

    应当说，只要踏踏实实的依照网络营销的商业原理，分离企业的实践状况，展开网站的运营，才干使企业网站发挥真正的作用。因而无论是已有网站或是正在建立网站的企业千万不要无视网站运营这个环节！正所谓“打江山易，守江山难”，发明出一片繁华盛世就难上加难了。